يشير مفهوم الإسناد التكيفي في التسويق إلى عملية استخدام البيانات لفهم العوامل المختلفة التي تُسهم في نجاح أو فشل الحملة التسويقية. ومن خلال الإسناد التكيفي، يستطيع المسوقون تحديد نقاط القوة ومواطن الضعف التي تحتاج إلى تحسين، وإجراء التعديلات اللازمة. تُساعد هذه العملية المسوقين على فهم جمهورهم المستهدف بشكل أفضل، وتطوير استراتيجيات تسويقية أكثر فعالية. وبفضل التكيف المستمر مع جهودهم التسويقية وتعديلها بناءً على بيانات الإسناد، يُمكن للمسوقين تحسين كفاءة وفعالية حملاتهم، وبالتالي تحقيق نتائج أعمال أفضل.

مثال على الإسناد التكيفي في التسويق

تخيل أن شركة ما تُدير حملة تسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتج جديد. تشمل الحملة إعلانات على فيسبوك، وإنستغرام، وتيك توك، وسناب شات، وتويتر. ترغب الشركة في معرفة أي منصة من منصات التواصل الاجتماعي تُحقق أكبر قدر من المبيعات، لذا تستخدم أداة إسناد لتتبع نتائج الحملة.

بعد تحليل البيانات، وجدت الشركة أن إعلانات إنستغرام هي الأكثر تحقيقاً للمبيعات. كما لاحظت أن أداء الإعلانات على تويتر بحاجة إلى تحسين. وبناءً على هذه المعلومات، خصصت الشركة ميزانية أكبر لإنستغرام وميزانية أقل لتويتر. كما اختبرت أنواعاً مختلفة من الإعلانات على إنستغرام لمعرفة أيها يحقق أفضل النتائج.

من خلال التحليل المستمر وتعديل جهودها التسويقية بناءً على بيانات الإسناد، تستطيع الشركة تحسين كفاءة وفعالية حملاتها التسويقية وتحقيق نتائج أعمال أفضل. هذا مثال على كيفية استخدام الإسناد التكيفي في التسويق.

أدوات إسناد التسويق المعروفة

يصعب تحديد أداة الإسناد التكيفي "الأفضل" نظرًا لاختلاف الأدوات التي تناسب أهدافًا واحتياجات تسويقية مختلفة. إليك قائمة ببعض أدوات الإسناد التكيفي عالية التقييم في مجال التسويق:

تحليلات جوجل
إسناد إعلانات جوجل
الذكاء البصري
محول
Attribution 360
المفرد
لحن
كوتشافا
الاستحواذ
أدوبي ماركتينج كلاود