جميع المنشورات كيفية بناء هوية العلامة التجارية من الصفر

تُعدّ هوية العلامة التجارية حجر الزاوية لأي علامة تجارية، فهي الشخصية التي تُعبّر عن جوهر العلامة التجارية بكل تفاصيلها. ونظرًا لدورها المحوري في مساعدة العلامة التجارية على الوصول إلى جمهورها المستهدف، سنتناول اليوم كيفية بناء هوية العلامة التجارية من الصفر.

بناء هوية العلامة التجارية من الصفر

لا شك أن المنتج أو الخدمة التي تقدمها تُعدّ نقطة قوة لعلامتك التجارية، لكن هوية العلامة التجارية غالباً ما تتنافس مع جودة المنتج نفسه. فهي العنصر الأول الذي يجذب الجمهور وينقل شخصية العلامة التجارية بوضوح ومباشرة.

يعتقد البعض أن هوية العلامة التجارية تقتصر على شعارها فقط. في الواقع، هي مجموعة متكاملة من العناصر، مثل:

• الشعار
• لوحة الألوان
• رسالة العلامة التجارية

تُكمّل هذه العناصر بعضها بعضًا. فيما يلي الخطوات الرئيسية لبناء هوية علامتك التجارية من الصفر:

1. حدد جمهورك المستهدف

تُعدّ معرفة الجمهور المستهدف الخطوة الأولى في بناء هوية علامتك التجارية. لا يمكنك بناء شخصية العلامة التجارية دون تحديد واضح لمن تُقدّم منتجاتك ورسائلك. يلعب الجمهور دورًا محوريًا في تشكيل شخصية العلامة التجارية.

يمكنك التعرف على تفضيلات جمهورك من خلال أدوات مثل الاستطلاعات، وتحليل عادات الجمهور الشائعة، أو فهم اللغة التي يستخدمونها - وكل ذلك يساعدك في إيجاد النبرة المناسبة للتحدث معهم.

2. تطوير صوت وشخصية علامتك التجارية

يُعدّ صوت علامتك التجارية وشخصيتها عنصرين أساسيين في بناء هويتها. يجب عليك مخاطبة جمهورك المستهدف بأسلوب شخصي ومناسب، بحيث يشعرون وكأن رسالتك مصممة خصيصًا لهم. كما يُعدّ صوت علامتك التجارية عامل جذب رئيسي للعملاء المخلصين.

ينصح الخبراء بالتركيز على ما يلي عند تحديد هوية علامتك التجارية:

• مجال خبرة علامتك التجارية
• تحديد رسالتك الأساسية بوضوح
• اختيار نبرة الصوت المناسبة

3. اختر اسم علامة تجارية قوي

يجب أن يعكس اسم علامتك التجارية منتجاتك أو خدماتك بوضوح. كما يجب أن يكون فريدًا ومتاحًا على منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية، بحيث يبرز اسم علامتك التجارية عن غيره.

ينصح الخبراء أيضاً بأن يكون الاسم قصيراً وبسيطاً وسهل التذكر وسهل المشاركة من قبل جمهورك. هذه النقاط تجعل اسم علامتك التجارية أكثر تميزاً.

4. اكتب قصة علامتك التجارية

كتابة قصة علامتك التجارية - بما فيها الخطوات والتحديات التي واجهتها - تُعدّ من أهمّ مراحل بناء هوية علامتك التجارية من الصفر. تعكس قصتك رحلتك وتضفي عليها لمسةً إنسانيةً وشخصيةً تجعل رسالة علامتك التجارية مميزةً وجذابة.

تُساهم قصة العلامة التجارية الواضحة في خلق شعور بالترابط بينك وبين جمهورك، مما يُعزز الرابطة ويبني علاقة شخصية بين العملاء والعلامة التجارية.

5. تصميم دليل أسلوب

يجب أن يتضمن دليل أسلوبك جميع العناصر المرئية - الألوان والصور والخطوط. هذا الدليل ضروري لتصميم موقعك الإلكتروني، وصفحات التواصل الاجتماعي، وتغليف المنتجات، وأزرار الدفع.

تُساهم لوحة الألوان التي تختارها في بناء رابط بصري بين العميل وعلامتك التجارية. يلعب علم نفس الألوان دورًا هامًا في تشكيل هويتك منذ البداية. يجب أن يعكس تصميم الخطوط والأسلوب البصري شخصيتك، سواء كنت مرحًا، جادًا، محايدًا، أو متوازنًا.

6. صمم شعارك

ثم يأتي تصميم شعارك، وهو عنصر لا يمكن إغفاله. يجب أن يجمع شعارك جميع التفاصيل البصرية: الألوان، والأشكال، والصور، وكل ما يمثل اسم علامتك التجارية وشخصيتها بشكل واضح وبصري.

7. طبّق شخصية علامتك التجارية باستمرار

هذا يعني التعبير عن شخصية علامتك التجارية من خلال جميع جوانب عملك، على سبيل المثال، في الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي، وصفحات علامتك التجارية، أو موقعك الإلكتروني. يجب أن يرتبط ذلك ارتباطًا مباشرًا بشعارك وصورك لخلق رابط قوي بين العملاء وعلامتك التجارية.

تطوير علامتك التجارية بمرور الوقت

يتفق الخبراء على أن العلامة التجارية لا تتوقف عند بناء هويتها مرة واحدة، بل تتطور بمرور الوقت بطرق تعزز شخصيتها ومكانتها في أذهان العملاء. ويتكامل هذا التطور المستمر مع الحملات التسويقية وتغير تفضيلات الجمهور بما يتماشى مع شخصية علامتك التجارية.

لذا، يُعدّ بناء هوية علامتك التجارية أساسًا لإنشاء أي علامة تجارية والحفاظ عليها. من الواضح أن الأمر يتجاوز مجرد مزج الألوان والخطوط والصور. يجب أن يكون تطوير علامتك التجارية عملية مستمرة ومستدامة مع نمو أعمالك وبقائها في السوق.