• اختيار الاسم المناسب لعلامتك التجارية

عادةً، يبدأ معظم المؤسسين أو أصحاب العلامات التجارية باختيار اسم الشركة قبل أي شيء آخر. لكن فكّر في الأمر، كيف يمكنك اختبار هذا الاسم إذا كنت لا تعرف جمهورك المستهدف أو لم تُجرِ بحثًا كافيًا للتأكد من وجوده في السوق؟ عليك أيضًا مراعاة مدى توافق اسم العلامة التجارية مع هويتها. على سبيل المثال، إذا كنت تُؤسس علامة تجارية مرحة، فلا يُمكن أن يكون الاسم جادًا أو رسميًا. لذا، يجب اختيار الاسم بعد بناء هوية لعلامتك التجارية تُعبّر عن هويتك وما تُقدّمه. تذكّر، لا توجد قاعدة واحدة تناسب الجميع، وإذا أعجبك اسمٌ ما وتريد بناء كل شيء حوله، فلا بأس، ولكن تأكّد من اتساق كل شيء. 

• ابتكر شعارًا

يساعد الشعار الناس على فهم علامتك التجارية بشكل أفضل، لذا أنصحك باختيار شعار ذي صلة برسالتك أو هدفك، وبالطبع اجعله بسيطًا وجذابًا. استخدمه قدر الإمكان؛ فالاتساق أساسي في كل ما نقوم به.

• حدد شكل ومظهر علامتك التجارية

الآن، وقد عرفتَ هويتك، حان الوقت لتصميم شعار يُجسّدها، مع اختيار اللون والخط المناسبين لعلامتك التجارية. في هذه المرحلة، ستكون قادرًا على وضع دليل إرشادي مُفصّل ودقيق للعلامة التجارية، يُحدّد صلاحيات فريقك وحدودها عند التواصل مع أصحاب المصلحة.

الآن وقد تعلمت كيفية إنشاء علامة تجارية، كيف تبني ولاءً للعلامة التجارية؟

الولاء للعلامة التجارية هو نظرتك إلى علامة تجارية معينة مقارنةً بغيرها. إنه تصورك للعلامة من حيث المتانة العالية، كأحذية نايكي، أو الكاميرا المتميزة، كآيفون، وحقيقة أن العديد من المنتجات الأخرى تقدم نفس الميزات، إلا أنك لا تزال تفضلها كخيارك الأول. باختصار، الولاء للعلامة التجارية هو السبب الذي يدفع الناس إلى دفع سعر أعلى مقابلها.

يتحقق ذلك عادةً من خلال عملية بسيطة

• العلوم الإنسانية هي العلامة التجارية - يثق الناس بالناس ويتبعون الناس.
• افهم متطلبات برنامج 1% وما يبحثون عنه.
• ركز على الحل بدلاً من مجرد المنتج أو الخدمة - بعبارة أخرى، أضف قيمة.
• تحدث عن الشيء الوحيد الذي تريدهم أن يعتقدوا أنك تجيده أكثر من غيره.
• التزم بالاتساق طوال دورة حياة المنتج ودورة حياة المستهلك.

بعد استعراضنا للنقاط الرئيسية، بات من الأسهل الآن فهم كيف ولماذا تُعدّ العلامة التجارية أساسية لنجاح الأعمال، وتلعب دورًا حيويًا في بقاء الشركات في مواجهة المنافسة، لا سيما مع تزايد توقعات المستهلكين الذين يتوقعون الكثير مقابل ما يدفعونه. وتذكر دائمًا أن العلامة التجارية لا تقتصر على جودة منتجك أو خدمتك فحسب، بل تتعلق أيضًا بتأثير علامتك التجارية على مشاعر المستهلكين والقيمة العاطفية التي تضيفها إليهم.